ISE 2027 : ce que le salon de l’AV change pour les enseignes

Le salon ISE (Integrated Systems Europe) revient à Barcelone du 2 au 5 février 2027, à la Fira Barcelona Gran Via. Pour un commerçant ou un enseigniste qui s’interroge sur la prochaine vitrine ou le prochain écran à installer en façade, ce rendez-vous donne une bonne idée de ce qui va se généraliser dans les mois qui suivent — bien avant que ces technologies n’arrivent dans les catalogues des fournisseurs locaux.

Le salon, organisé par Integrated Systems Events, couvre neuf secteurs selon ses organisateurs : diffusion et création de contenu, audio, signalisation numérique, résidentiel, bâtiments connectés, éducation, événements en direct, communications unifiées et réalité virtuelle/augmentée. Les halls 1 et 2 seront consacrés à la zone « Résidentiel et Bâtiments Connectés », avec des solutions audio pour salons de cinéma, espaces extérieurs et salles multimédia.

Un salon qui grossit chaque année

L’édition 2026 du salon, qui s’est tenue en février dernier, a battu tous ses records selon les chiffres communiqués par les organisateurs : 92 170 visiteurs uniques, soit une hausse de 8 % par rapport à 2025, pour 120 914 inscriptions et plus de 212 000 visites cumulées sur les quatre jours. 1 751 exposants occupaient 101 000 m², une surface elle aussi inédite. Le jeudi, jour le plus fréquenté, a rassemblé 64 198 visiteurs sur une seule journée.

Cette croissance continue dit quelque chose de simple : l’écran et l’affichage connecté ne sont plus réservés aux grandes enseignes nationales. Les technologies présentées à ISE finissent, avec un peu de délai, par équiper des vitrines de commerces de proximité — à condition d’en comprendre l’usage avant de se lancer.

Ce que montrent les analyses du dernier salon

Plusieurs médias spécialisés dans l’affichage dynamique, dont AVIXA et Digital Signage Today, ont publié leurs analyses de l’édition 2026 et dégagent des tendances qui concernent directement les commerces :

• Le logiciel prend le pas sur le matériel. La différenciation ne se joue plus seulement sur la qualité de l’écran, mais sur le logiciel qui pilote le contenu affiché — une plateforme de gestion plutôt qu’un simple panneau.
• Le retail reste le premier marché. Selon ces mêmes analyses, le commerce représente près de la moitié des déploiements d’affichage dynamique, avec une accélération des investissements dans les réseaux d’écrans capables de générer leurs propres revenus publicitaires.
• Les formats évoluent. Écrans incurvés, pixels plus fins, nouvelles technologies d’assemblage : le matériel continue de progresser, mais l’enjeu affiché par les fabricants est surtout de simplifier l’installation pour les déploiements à grande échelle.
• L’efficacité énergétique progresse. De nouveaux composants et contrôleurs LED permettent de réduire la consommation et d’allonger la durée de vie du matériel, un point de plus en plus regardé par les gestionnaires de parcs d’écrans.

Ce que ça change concrètement pour un commerçant

Rien de tout cela n’oblige un commerce de quartier à s’équiper d’un mur d’écrans. Mais ces tendances donnent des repères utiles avant un investissement en façade. D’abord, un écran ou une enseigne lumineuse se choisit de moins en moins pour sa seule luminosité : la question de son pilotage (mise à jour du contenu, programmation horaire, consommation électrique) pèse désormais autant que le choix du boîtier. Ensuite, la baisse progressive des coûts d’assemblage et l’arrivée de composants plus efficaces en énergie, portées par ce marché professionnel, finissent par se répercuter sur les devis proposés aux petits commerces, avec quelques années de décalage.

Pour une enseigne plus classique — lettres boîtier, caisson lumineux, façade éclairée — le sujet reste différent mais complémentaire : ce qui se voit réellement depuis le trottoir, une question que nous avons détaillée dans notre article sur les lettres lumineuses et leur lisibilité depuis la rue. La montée en puissance de l’affichage connecté ne remplace pas ce travail de base sur la visibilité : elle s’y ajoute, souvent pour les commerces qui ont déjà une façade bien pensée.

Côté fournisseurs français, le secteur de l’enseigne lumineuse montre aussi des signes de dynamisme en dehors du calendrier des salons européens : nous avions évoqué le recrutement d’un responsable commercial par GENLED Brands en France, un indicateur du développement du marché de l’enseigne LED dans l’Hexagone. Pour un commerçant qui compare les options avant de changer sa façade, notre comparatif sur une enseigne lumineuse Delirium, ses prix et ses modèles donne des repères de budget plus immédiatement applicables qu’un salon tourné vers les grands intégrateurs AV.

Au final, ISE 2027 s’adresse avant tout aux professionnels de l’intégration, de l’audiovisuel et du bâtiment connecté — pas directement aux commerçants. Mais suivre ce que le salon révèle sur les usages à venir de l’affichage et de l’éclairage pilotable permet d’anticiper, avec de l’avance, ce qui deviendra un jour une option proposée par son propre enseigniste ou installateur local.

Art Piramida est un média d'information : il ne fabrique ni n'installe d'enseignes et ne dépose aucune demande en mairie. Les règles locales priment : vérifiez-les auprès de votre commune.

Julien Dufour

Julien Dufour s’intéresse à l’équipement et à la visibilité des commerces et des PME : enseignes, signalétique, aménagement et solutions de stockage. Il compare les offres, relève les prix publiés et signale ce qui reste à vérifier avant de signer.